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京东商城的麻烦商标纠纷与盈利困境

发布时间:2020-03-13 20:54:11 阅读: 来源:拉床厂家

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《经理人》杂志封面

京东商城陷入了成长的烦恼。

树大招风,商标侵权被起诉,京东商标无法注册;体量迅速放大,融资难度却加大,IPO一时难有着落;至今难以摆脱盈利困局,企业造血功力依然不足,生命活力要靠输血性融资来维持;与亚马逊相比,仍然存在多维性的差距。

这就是光环下真实的京东商城的镜像。

走近它,去触摸这镜像,就是我们要讲述的京东商城的真实模样!

策划/执行黎冲森付云

京东商城商标纠纷漩涡

这是两个京东的法律纠纷

文/黎冲森

这是两个京东的法律纠纷故事。

2012年7月,北京海淀法院对京东橡胶有限公司(简称京东橡胶)诉北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司(简称京东商城)、北京百度网讯科技有限公司(简称百度)不正当竞争纠纷一案作出一审判决,判令京东商城在其网站首页持续24小时刊登声明,为京东橡胶公开消除影响,赔偿经济损失2万元。

大家对京东商城非常熟悉。此京东是由京东商城董事局主席兼CEO刘强东与初恋女友名字的最后一个字命名。刘强东曾在微博中称:因为京东的‘京就是来自初恋女友名字的最后一个字。创业的时候还在一起,就以2个人名字的最后一个字命名了。而彼京东则是始建于1985年的民企京东橡胶,2011年销售额为七八亿元,要不是这起官司,恐怕业外人士对它依然会比较陌生。

针对这起商标纠纷案,《经理人》采访了京东橡胶方面,同时向京东商城方面发起邀约,希望就此商标纠纷案及其企业有关发展问题进行采访,但截止发稿时京东商城方面没有回应。

域名侵权

京东橡胶的代理人、惠诚律师事务所律师李铭说,2011年9月,京东橡胶发现在百度网站的搜索栏中输入进行搜索,点击搜索的结果后却进入了京东商城经营的网站。而实际是京东橡胶依法备案的网站域名。

京东橡胶认为,京东商城的行为使得京东橡胶现有客户对两者产生混淆,给自己的商业信誉产生了巨大影响。而百度在关键词搜索服务中没有尽到对关键词必要的审核义务,在未经京东橡胶允许的情况下直接将含有其网站域名的关键词销售给京东商城,极大地损害了其利益。于是,京东橡胶把京东商城和百度告上法庭,要求他们立即停止侵犯其域名的违法行为和在《中国知识产权报》及其自身经营的网站上就其侵权行为公开赔礼道歉,以消除影响,连带赔偿经济损失20万元。

法院经审理认为,京东橡胶通过对外宣传、销售橡胶产品,而京东商城亦通过网站从事相关商品的销售业务,所以,两者在网络营销领域存在竞争关系。京东商城在参加百度的竞价排名业务时,将作为关键词添加至百度推广服务管理账户中,使得京东商城网站相应链接列为搜索结果第一项,这导致本欲关注京东橡胶的网络用户错误进入京东商城网站,攫取了京东橡胶的交易机会。同时,网络用户对京东橡胶网与京东商城网站的误认,还模糊了两者之间的独立经营关系,使京东橡胶失去了单独积累商业信誉的机会。

另外,网址被嵌入京东商城网站链接的网页描述中,将导致网络用户误认为该网址与京东商城之间存在某种关联,客观上弱化了京东橡胶网与该网址之间的联系,给京东橡胶造成了负面影响。

京东商城方面认为自己并未侵权,京东商城和京东橡胶两者之间不存在竞争关系,自己也曾以jingdong作为域名主体部分申请注册过多个域名,将作为百度竞价排名关键词是操作失误所致。百度认为,其提供推广服务的过程中未向京东商城推荐涉案关键词,事先尽到合理的提醒、注意义务,主观没有过错,且发现后回到了京东橡胶网站的原样,消除了影响。

一审判决后,百度不用承担连带责任,而京东商城提起了上诉。目前上诉一案还在审理中。

京东橡胶有限公司(集团)销售公司负责人陈德民说,对判决结果不完全满意。对我们的补偿不合理,太少,不足以弥补我们的损失。百度应该负连带责任,而判决结果难以服众,为此我们不排除单独再起诉百度。至于单独起诉百度胜诉的可能性,他认为应该很大,没经过域名的持有人授权就擅自给其他人用,这是常人都知道的道理。

刘强东的爆料

其实此前,刘强东就曾爆料百度的赚钱秘方:首先‘京东二字百度一年就要我们500万,不给的话大家都懂的!500万还不够,继续卖给8个竞争对手,根据测算,因为竞价激烈还能赚到1000万。仅仅‘京东二字百度一年就赚了1500万!这两个字是数千名京东人十几年辛苦努力创造出来的,你不该去卖钱的!

对于京东二字被百度卖给了8个竞争对手,刘强东表示,这也是一种盗版行为!呼吁百度有一天也能不作恶!他同时强调,自己无意去攻击百度。感觉是一家有自己道德底线的公司,而不是一切向钱看。

不同意和解

据李铭律师介绍,当时在法院起诉域名侵权一案时,京东商城和百度都向京东橡胶提出要和解,共同承担10万元赔偿。本来我们觉得,域名和商标侵权应该一起谈,但由于京东商城并没有认识到其侵权行为,没有积极地进行协商,所以京东橡胶就决定不予和解,坚持通过判决来维护自己的合法权利。

在开庭前和诉讼过程中,他们主动要跟我们和解,私下解决,给我们赔偿。陈德民说,他们提出的和解条件是不让媒体知道,也不要在网上登道歉声明。我们没有答应。我们不是想要他们的钱,就是想要他们承认错误,他们是侵权。

购买域名谈判

其实,早在2008年夏天,京东商城就曾主动与京东橡胶联系,试图洽谈购买京东橡胶的域名。

陈德民透露:当时京东商城电话联系我们,说想买我们的域名,问我们卖不卖,当初提出的购买价格是80万元。当时我们非常坚定,说不卖。过了几个月,京东商城没经过我们的允许就用我们的域名。我们给京东商城去过几次电话,说这是侵权,你们不要用了,但他们不听。

后来,京东商城又联系过京东橡胶,说要购买其域名,价钱可以再商量,但没提出具体价格。陈德民说:我们的答复跟以前一样,说不卖。后来我们再三地对京东商城说,不要用我们的域名,否则我们就要起诉你,但他不听,所以后来我们就起诉了他。

很有意思的是,还有另一个类似的域名。易名中国CEO孔德菁在微博中曾爆料:此域名之前在日本华人刘京东手里,之前报价为300万人民币以上,(京东商城方面)不得不放弃购买。预计此域名成交价格将在300万人民币以上。

2011年2月22日,刘强东证实确实购买了此域名,但并非300万元。他在微博上说:晕!晕!晕!刚还看到媒体‘曝光我们300万买了域名,域名确实是我们买了,不过指望我给300万!!!除非我疯了!

商标侵权

除了域名侵权一案外,据李铭律师介绍,京东橡胶还在单独起诉京东商城商标侵权,同样要求京东商城停止侵犯其注册商标专用权的违法行为,在《中国知识产权报》及其自身经营的网站上就其侵权行为公开向其赔礼道歉,以消除影响。

京东JINGDONG及图商标是京东橡胶的注册商标,2009年被国家工商行政管理总局商标局认定为驰名商标。李铭说,发现京东商城在其自身经营的网站上突出使用京东字样进行宣传、推广、销售和许诺销售等商业使用行为,并突出使用京东的名义销售部分橡胶制品产品。这严重侵犯了京东橡胶作为驰名商标所有人的注册商标专用权,构成不正当竞争。据来自惠诚律师事务所的最新信息显示,这个案子原来是北京市第一中级人民法院受理了,但后来发现管辖权在北京大兴法院,因为京东商城的注册地在大兴,于是转到了大兴法院,现在还在受理过程中。

据李铭介绍,京东商城曾提出了京东论坛、京东校园、京东社区、京东团购等带有京东字样的多类商标注册申请,但未被核准注册,也无法将京东两个字作为商标再进行注册,如果京东商城做推广时突出使用京东两个字就涉嫌构成侵权。

如果域名侵权案二审维持了原判,那么商标侵权案就能给京东商城施加更大的压力。陈德民说,在商标侵权案中,京东橡胶目前还没有提出具体的赔偿金额,赔偿损失还在评估中,但数目估计会很大。我认为我们会胜诉,因为京东商城是很明显的违法行为。他还想告诉京东商城:不管企业大与小,不管在什么情况下,都必须守法经营,不可以乱来。

至于其他领域的企业也有使用京东商标的行为,陈德民说:我们没有授权哪家企业用京东商标,他们使用‘京东两个字都是违法的、侵权的。我们准备在域名侵权案二审结束后拿起法律武器来维权,先在媒体上发表声明,然后视情况采取进一步行动。

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