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借势微博传统媒体新媒体已融会

发布时间:2020-03-10 11:23:41 阅读: 来源:拉床厂家

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猎云网3月11日报导(编辑:名扬)

传统媒体新媒体无分彼此

三月是两会的季节。两会在3月召开的惯例,始于1985年;而每一年全国政协均在3月3日、全国人大在3月5日开幕,则从1998年开始。从1985年到2014年,我们见识了媒体从电视/报纸/杂志向门户/博客/微博的进化;从1998年到2014年,我们见识了中国互联网从无到有,新媒体从萌芽壮大直到改变媒体版图的历史进程。

1985年2月22日的人民日报

2013年3月10日的人民日报微博

如果说本届两会报导最引入注视所在,那便是传统媒体与新媒体之间的边际已越发模糊。从传统媒体独大的上世纪到互联网突起的新世纪,再到近几年微博/移动互联网普及,新兴与传统开始出现水乳交融之态。

人民日报、中央电视台是传统媒体?它们确切发行报纸、制作电视节目,但是它们还通过开设在微博的官方账号第一时间传递消息。它们提供的内容有文字、有图片、有长视频、还有最新形态的秒拍短视频。

微博平台使社交媒体的边界变得越发模糊。在猎云网《微博向左,微信向右,2013年已各奔前程》曾点明:

对微博而言,既然明确了社交媒体的定位,那末其媒体属性一定会更强,依托现有的5亿多用户,新浪微博在社会公共事件中扮演的角色会更重要,传统媒体也会愈来愈倚重新浪微博。

微博给传统媒体提供的平台,是结合文字/图片/长短视频在内的信息即时发布、反响即时回馈的综合性传播平台。不管电视还是报纸,都没法抵挡这类平台引力,它们的传播形态日渐趋同。

正在产生的,就是新闻

传统媒体新媒体融会的今天,新闻再也没有时效性这类概念。消息已没有新与旧之分,只有此刻与过往之别,只有happening和happened区隔

微博和移动互联网,让新闻从产生到发布的时间无穷趋近于0,新闻事件产生,拿起手机就可以发文字、拍照片发照片、秒拍视频上传视频的年代,事件与新闻合体,消息与传播同义。

今年谷歌眼镜和秒拍被呼为两大神器,人民网记者佩戴谷歌眼镜采访两会,让我们看到了传统媒体与新媒体融会的新范例,当移动互联网开始增强报导者的视觉,这就意味着一个所见即报导的即时新闻时期已拉开大幕;短视频能提供的体验与传统电视体验相仿,比文字和图片更生动,文字、图片新闻即时化以后,新闻最后一块堡垒:视频新闻也即时化了。

媒体社交化:新闻双向化

互联网时期网络技术发展,特别是Web2.0的环境下,由于博客、微博、同享协作平台、社交网络的兴起,使每个人都具有媒体、传媒的功能。这些年来,关于自媒体、人人都是媒体、人人都是记者的讨论已汗牛充栋。支持与反对的言论早已经得到了充分的表述。

其中讨论最多的是每个人是否是具有新闻报道的素质(qualified)。但是今天我希望从另外一角度说明媒体外延扩大:那就是媒体的社交化带来的变化,新闻或新闻的亮点,在互动中产生。受众一样变成创造者。仍然以微博为例。

传统媒体最缺少的是有效的即时反馈渠道。新闻制作方与受众之间是有区隔的。微博一方面为媒体提供了多媒体传播渠道,这是其媒体特性的一面;微博作为social media给媒体提供更具意义的帮助则是让新闻社交化。新闻报道方与新闻受众同在一个平台上,新闻的反馈一样会变成新的新闻。媒体的外延扩大,传统媒体机构是新闻源,媒体从业者本身也变成了新闻源,更重要的是媒体的受众一样变成了新闻:

除新闻机构发新闻外,记者一样以个人微博情势发布消息,网友也在互动的进程中成为新的信息发布者。

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这样热情的发言本周已近10万条,网友们就各种民生问题提出了自己的建议和见解。多媒体、即时性、社交化,传统媒体与新媒体已深度融会,难分彼此。

微博和其他基于移动互联网的传播媒介的发展,并没有拉大受众和媒体的距离,只是让受众和传统的媒体形态渐行渐远而已。社交媒体时期,传统意义上不同类型的媒体在产品形态、传播通路上加速融会,也是在逢迎受众信息接受习惯的变化。从这个意义上讲,新媒体冲击的并不是传统媒体,而是传统的传播形态。只要能捉住受众的手和眼,传统媒体在社交时期依然大有可为。

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